作者：Hasove优配速至
“现在不是赚多少钱的问题，而是能少亏多少的问题。”曾经以30%年增速领跑厨电行业的集成灶市场，如今似乎失去了动力。
奥维云网数据显示，2025年上半年，我国集成灶行业零售额为65.7亿元，同比下降27.6%；零售量为78.1万台，同比下降31.5%。
图源：奥维云网断崖式下跌头部企业全面下滑
令人惊讶的是，如今，集成灶四家头部企业净利润全部“腰斩”，甚至有头部企业净利润暴跌超500%。
中报数据显示，火星人、浙江美大、亿田智能和帅丰电器这4家头部上市公司2025年上半年的业绩均出现严重下滑。
图源：火星人公司公告从具体业绩表现来看，行业龙头火星人上半年营业收入为3.74亿元，同比下滑46.3%；归母净亏损为1.24亿元，同比下降401%。这可以说是火星人自2020年上市以来交出的最差半年报。回想几年前，火星人还因为踩中了集成灶行业风口，业绩连续高速增长，股价一度突破70元/股大关。
图源：浙江美大公司公告作为集成灶行业开创者的浙江美大优配速至，2025年上半年营收为2.12亿元，同比减少53.76%；净利润为1228万元，同比锐减87.4%，盈利能力萎缩尤为明显。
图源：帅丰电器公司公告
图源：亿田智能公司公告帅丰电器和亿田智能的处境同样严峻，2025年上半年，前者营收为1.3亿元，同比下降44.2%；净利润为330万元，同比下滑91.8%。后者营收为1.74亿元，同比下降49.09%；净亏损为7168.57万元，同比下滑507.01%。
这确实让人有点意外，毕竟前几年这个行业还风光无限，被看作厨电市场的“明星赛道”。可现在风向好像突然变了，整个行业似乎一夜之间进入了“寒冬”。
这种下滑也并不偶然。自2001年浙江美大首次提出集成灶概念后，行业逐步从起步探索期迈入成长期，市场接受度也日益提高。到了2016年，行业整体迎来爆发式增长，众多厨电品牌纷纷入局，行业规模迅速膨胀。据悉，2018-2022年，我国集成灶市场以17.5%的年复合增长率一路上扬。
随着房地产市场步入存量时代，集成灶行业在2023年首次出现零售额负增长。进入2024年，下滑态势仍未扭转，零售额同比下降18.2%，规模缩至101亿元，集成灶市场需求明显乏力，整个行业迅速进入调整期。
房地产低迷加消费疲软双重打击
集成灶市场是如何陷入如此困境的？
上述集成灶头部企业在半年度报告中均提到，房地产市场不景气是行业需求减弱的主要因素。新房装修是集成灶的主要销售场景优配速至，占到总销量的七成以上。但现在房地产市场持续低迷，新房销售面积大幅下滑，直接影响了集成灶的市场需求。
图源：国家统计局国家统计局数据显示，2024年，新建商品房销售面积为97385万平方米，比上年下降12.9%，其中住宅销售面积同比下降14.1%。新建商品房销售额为96750亿元，同比下降17.1%，其中住宅销售额同比下降17.6%。2024年末，商品房待售面积为75327万平方米，比上年末增长10.6%。其中，住宅待售面积同比增长16.2%。
同时，今年1-6月全国商品房销售面积同比下降了3.5%。这意味着需要装修的新房变少了，集成灶的市场基础也就相应缩小了。虽然旧房改造市场还在，但毕竟量不大，难以支撑整个行业的增长。
另一方面，消费分级趋势也让价格较高的集成灶产品处于不利地位。通常集成灶价格接近1万元甚至更高，而消费者分开采购油烟机、燃气灶和蒸烤等单品时，可以自由组合出总价更低且功能细分的解决方案。在消费分级趋势下，消费者更倾向于选择价格灵活、功能细分的替代品，均价较高的集成灶产品不占优势。
消费者的反馈也从侧面反映出集成灶产品在市场中面临的问题。在各大电商平台和家居论坛上，不少消费者表示，集成灶虽然功能集成度高，但维修难度较大。零部件更换价格贵，拆装过程繁琐，甚至还可能影响到周边橱柜的结构。
此外，对于一些小户型家庭或者烹饪需求较低的年轻夫妇来说，集成灶庞大的体积和相对较高的价格，使其性价比大打折扣。上述消费者反馈反映出集成灶在产品设计、适用场景以及价格定位等方面，并没有解决消费者的实际痛点和需求。
“价格战”让产品同质化严重
原本火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等品牌在市场中占据主导地位，但近几年方太、老板等传统厨电巨头强势加入，市场格局被彻底打乱。这些传统厨电品牌不管在品牌、技术底蕴还是渠道方面都占有优势，它们对于火星人、浙江美大、亿田智能这些早期入局的集成灶企业也有点降维打击的意思。
于是，在市场疲软、竞争激烈的情况下，企业也只能开始卷价格。“价格战”虽然在短期内可能吸引部分价格敏感型消费者，但从长远来看，这样的操作严重压缩了企业的利润空间。在成本压力下，企业不得不削减在产品研发、质量把控等方面的投入，导致市场上的集成灶产品同质化现象愈发严重。
有集成灶企业的负责人表示：“现在各家产品在外观和功能上都越来越像，消费者很难区分不同品牌之间的差异，最终拼的只有价格了。”
据悉，“价格战”将集成灶行业均价从1.2万元拉低至8000元以下。曾经高毛利的集成灶产品，如今利润空间被严重压缩。现在走进家电卖场，你会发现不同品牌的集成灶在外观设计、功能配置上大同小异，缺乏独特的卖点和差异化优势，这进一步加剧了消费者选择的困惑，也使得整个行业陷入了低价竞争的恶性循环。
主业遇冷 纷纷尝试跨界转型
虽然一些企业试图通过高端化突围，但效果也不理想。一线城市消费者追求高端化（蒸烤独立款均价超1.5万元），而下沉市场更倾向性价比（入门款均价跌破6000元），让企业陷入“高端滞销、低端内卷”的尴尬。
面对主业遇冷的困境，集成灶企业纷纷尝试跨界转型，寻找新的增长点。浙江美大1.1亿元投资智驾企业魔视智能，进军自动驾驶领域；火星人则通过与私募基金合作，拓展AGI与机器人赛道；亿田智能在算力领域布局，规划新型计算中心建设；帅丰电器全资设立了再生资源公司，业务覆盖光伏设备销售等领域。
然而，有产业观察家表示，这些跨界转型也面临挑战。由于技术协同性弱，这些新业务很难反哺主业。长期以往，“输血”式的跨界投资可能会削弱企业在集成灶领域的核心竞争力。
但值得关注的是，集成灶行业的市场渗透率还较低，行业仍具备显著发展潜力。从长期来看，随着旧厨改造需求持续释放、新型城镇化进程推进、居民消费水平提升以及产业政策支持力度加大，集成灶行业仍具较大的发展空间。未来集成灶可能会变得更智能、更互联，甚至成为智能家居的重要入口。
所以，对于集成灶企业来说，转型之路注定漫长而艰难优配速至，那些率先完成智能化、场景化、环保化布局的企业，或许可以在未来的千亿级市场中占有一席之位。
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