随着240小时过境免签等一系列免签政策的持续优化，今年“五一”假期，“China Travel”（中国游）持续火爆。来自携程的数据显示盈胜优配，今年“五一”假期，入境游订单同比激增130%。与此同时，不断加码升级的离境退税政策也助推了入境游市场的火爆，“中国购”等成为外国游客打卡新方式。
外国游客点赞北京旅游
5月1日下午，11名在北京进行国际中转的外国旅客报名参加了“免费北京半日游”项目。据了解，该项目是北京首个针对国际中转旅客的免费旅游体验项目，为旅客提供一站式的北京旅游体验。项目包括免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票等服务。该项目的半日游行程一般上午为八达岭长城，下午为天坛公园和前门大街，共两条线路。
从北京首都机场出发的11名旅客，旅游体验首站为天坛公园。来自匈牙利的一名游客对天坛公园里的祈年殿、圜丘乃至蓝色琉璃瓦等抱有极大的好奇心，全程一直举着手机不停地拍摄照片和视频，还与家人视频通话，分享天坛公园的景色。
计划要从北京转机去曼谷的俄罗斯小伙伊万，第一次来北京，在看到“免费北京半日游”柜台信息后，决定利用自己的补觉时间参加此次的“免费北京半日游”。他表示，北京5月份的天气很舒服，天坛的建筑、景色也非常漂亮。
来自德国的游客萨米刚刚结束在菲律宾的行程，5月1日抵达北京后，利用较为富余的中转时间，报名参加了此次的半日游行程。萨米认为这种为外国游客提供免费半日旅游行程的方法很好，可以让外国游客快速了解很多文化和历史。但显然半日的时间并不能完全让萨米满足，她表示“我一定会再来北京”。
中国入境旅游市场迎来强劲复苏盈胜优配，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。
深度参与的文化体验成为外国游客解锁中国乡村的新方式。张家界的携程度假农庄缦心店营销负责人透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，也备受外国游客青睐。
此外，境外游客体验中国的旅游需求也逐渐向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”假期，“当地美食体验”玩乐品类订单量较去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。
携程相关负责人表示，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。
离境退税政策激发外国游客的“中国购”消费热情
除240小时过境免签等政策外，不断加码的离境退税政策也助推了入境游市场的火爆。
4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”的政策，进一步提升了入境旅客在华消费力和购买力。
“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”消费热情。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
在北京，“五一”期间，新京报贝壳财经记者在前门大街看到不少老字号门店都有显著的“退税商店”标志，许多假期来北京旅游的外国游客也对这些老字号和国潮门店充满兴趣。
5月4日，新京报贝壳财经记者注意到，在王府井奥莱北京香江小镇也不乏外国游客的购物身影。在记者到达王府井奥莱北京香江小镇服务中心前，一位俄罗斯女士刚刚办理完离境退税相关手续，手提装有国产婴幼儿服装品牌衣服的袋子心满意足地离开。
王府井奥莱北京香江小镇相关负责人表示，随着免签便利政策的陆续出台，来华境外旅客数量的显著增加，来王府井奥莱北京香江小镇购物的外国游客数量增多的同时购买力也有所上升。
去哪儿的数据显示，从“五一”期间在平台上用非中国护照预订国内机票的情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游订单量同比增加一倍。
除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，“五一”期间，珠海的外籍旅客预订酒店量同比增长七成，青岛、武汉的酒店预订量分别同比增长六成、五成；苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。
另外，去哪儿相关负责人表示，从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客盈胜优配，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。
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