牛宝宝掘金“2.5次元”丨新民随笔

“超大动漫展馆×主题咖啡”“动漫IP餐厅×限定周边”……当年轻人在虹口区滨港商业中心・今潮8弄中举着印有二次元形象的纸杯碰杯时，周边的老建筑似乎也染上了青春的热血，这也是“2.5次元”的魅力。

“2.5次元”作为连接二次元（虚拟世界）与三次元（现实世界）的中间形态概念，展现出其独特的魅力。无论是杨浦复兴岛迎来全球首个“痛岛”的变身，还是《排球少年》舞台剧中国巡演首站选在上海，在三次元的舞台上再现二次元比赛中的速度感与力量感，跨次元融合的意义远不止于商业层面的创新。它深入挖掘了粉丝经济的潜力牛宝宝，同时构建起一种高附加值商业模式。

“我热爱二次元，但我的人生不是非此即彼的选择题。”这是一位小红书用户的签名。虚拟世界不是逃避现实的“港湾”，而是重新理解世界的“棱镜”。当《王者荣耀》《蛋仔派对》《原神》等知名游戏IP将几十米高的机械船台装点得熠熠生辉，复兴岛不仅承载着历史的厚重，更焕发着新的生机；《排球少年》舞台剧以高质量IP内容为核心，开启文旅商演新模式。剧中演员在接受媒体采访时表示非常喜欢上海的红烧肉，这也成了最好的广告。

走向线下的“2.5次元”是非常重要的时代趋势。《排球少年》舞台剧刚结束上海巡演，《排球少年》主题餐厅就亮相上海大悦城。从食材搭配到摆盘设计，都融入了《排球少年》的热血元素，让食客在享用美食时，仿佛能感受到排球少年们在赛场上的拼搏与激情。在小红书上，各种IP的主题店、快闪店信息，已经成为最热门的帖子之一。由此给商家带来的收益也是实实在在的，像7月杨浦区与哔哩哔哩合作的BiliBili World 2025分会场，其所在的百联ZX造趣场客流量同比增加了238%，交易笔数飙升了337%，三日销售同比增长31%，创下业绩新高的品牌占比达35%。

用情感打通次元壁垒牛宝宝，用技术重构叙事场景，用商业激活文化基因，“2.5次元”不是动漫元素的简单堆砌，而是一种全新的社交与文化场景。

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